フィリップモリスジャパンは、加熱式たばこ「IQOS（アイコス）」の最新デバイス「IQOS3」、「IQOS3MULTI」の「NIPPON 祝賀モデル」を数量限定で2019年4月17日よりIQOSオンラインストアで発売。4月19日からは全国のIQOSストアおよびIQOSショップで販売を開始した。価格は「IQOS3 NIPPON 祝賀モデル」が1万1980円、「IQOS3MULTI NIPPON 祝賀モデル」が9800円。
4月19日には、同製品発売を記念した「IQOS Celebration Night」を東京・銀座で開催。これに先駆け、メディア向けの説明会が行われた。
●フィリップ モリス ジャパン マーケティング＆コミュニケーションズのディレクター 坂牧真美氏
フィリップモリスジャパン マーケティング＆コムニケーションズ ディレクター の坂牧真美氏は冒頭。2018年に発売された「IQOS3」、「IQOS3MULTI」について、順調な販売を記録していることを明らかにした。これには従来モデルで購入をためらっていた人たちが新規に購入したこと、そして今までIQOSを愛用していた人たちが、使い心地や機能が大幅に改善された「IQOS3」にアップグレードしていると分析。さらに、カラーバリエーションが増えたことや、多くのアクセサリーを用いたカスタマイズ性も好評の理由だと述べた。また、2製品のうちどちらかを購入するであろうという予測に反して、両方を購入する成人喫煙者が多いこともあげられた。ちなみに、フィリップモリスインターナショナルは、世界のIQOSユーザーが1000万人に達したことを発表している。そのなかでも日本がリードしていることは確かであり、フィリップモリスが掲げる煙のない社会をこれからもけん引していくと坂牧氏は語った。
伝統的かつ新しさを感じる白と赤のカラー
さて、そんな2製品に追加された「NIPPON 祝賀モデル」だが、これは2019年5月の新元号制定を記念したモデル。新しい時代の幕開けを祝う日本限定販売品であり、新型デバイス「IQOS3」としては初の数量限定モデルだ。製品は日本独自の文化からインスピレーションを受け、日本の奥深い伝統を白と真紅色のデバイスカラーで表現している。
シャレを利かせた粋な特別パッケージ
「NIPPON 祝賀モデル」は特別パッケージを採用することにも注目。デバイスカラーと呼応する白と赤のパッケージはどこまでも日本的。しかし、その内にあるのは伝統のなかに新たなチャレンジとちょっとしたシャレが隠れていたのだ。
●パッケージデザインを統括したgtdi代表取締役 ヘンリー・ホー氏
特別パッケージは、さまざまな製品パッケージやブランディングを手がけるgtdi代表取締役ヘンリー・ホー氏と、書家でアーティストの紫舟（シシュー）氏のコラボレーションによるもので、「NIPPON 祝賀モデル」のパッケージデザインで新時代の幕開けに花を添えるものとしている。パッケージのディレクションを担当したクリエイティブディレクターのヘンリー・ホー氏は、「新元号を記念するパッケージをデザインできてうれしく思います」と述べ、「NIPPON 祝賀モデル」のパッケージに込めた思いを次のように語った。「日本人は昔から、風呂敷で物を包んだり、ご祝儀袋のように折り重ねて包むなど、パッケージにこだわりを持ってきました。インナースリーブは巻物のように開くと247ある元号すべてが読むことができます。これで元号の勉強もできますね。さらに新元号を自分で書く場所もあります。スリーブは全体が屏風のようなたたずまいとなりとても日本的なコンセプトを持っています。素材は和紙をイメージしたものを使い、ディティールにもこだわっています。また、ノベルティーとして杯が付きます。
●パッケージ収まるスリーブは屏風風に飾れる。紫舟氏による「新」の書と247元号が記される
●スリーブには新元号を自分出かけるスペースがある
●ノベルティとして付属する杯
●水引は2019年の「9」とIQOSの「q」のイメージ
このパッケージに添えられる水引は、2019年の「9」とIQOSのＱの小文字「q」の2つの意味を持たせたデザインです。さらにスリーブに入る紫舟氏の書いたダイナミックですばらしいバランスの「新」の文字によってパッケージを「アート」として完成させています。」
●書家／アーティストの紫舟氏による「新」の書がスリーブに入る
●「新」の書をしたためた紫舟氏
また、日本人がお祝いごとに用いる白と赤も、そのままではなく、デバイスカラーとのバランスを取りながら、元気さやファッショナブルなイメージを付加、新しさを感じさせる赤色を採用したという。たばこの新しい”かたち”である「IQOS」にふさわしいパッケージデザインとなっているのだ。この「IQOS3 NIPPON 祝賀モデル」、「IQOS3MULTI NIPPON 祝賀モデル」は先着販売の数量限定モデルだから、欲しいと思った成人喫煙者のみなさんは、早めのアクションで手に入れよう。
［製品概要］
●IQOS3 NIPPON 祝賀モデル
〈IQOS 3 NIPPON 祝賀モデル〉・価格：1万1980円・色：ラディアントレッドとウォームホワイトの2トーンカラー・サイズ：IQOS3ポケットチャージャー…46.3mm(W)×22.9mm(D)×114.7mm(H)／IQOS3ホルダー…14.1mm(D)×92.3mm(H)・重さ：IQOS3ポケットチャージャー…103g／IQOS3ホルダー…22g・内容：：IQOS3ポケットチャージャー、IQOS3ホルダー、専用ACパワーアダプター、専用USB Type Cケーブル、IQOSクリーニングツール、IQOSクリーニングスティック（10本入り）、ユーザーガイド、保証書
●IQOS 3 MULTI NIPPON 祝賀モデル
〈IQOS 3 MULTI NIPPON 祝賀モデル〉・価格：9980円・色：ラディアントレッドとウォームホワイトの2トーンカラー・サイズ：IQOS3 MULTI一体型デバイス…25.4mm(W)×15.1mm(D)×119.3mm(H)・重さ：IQOS3 MULTI一体型デバイス…50g・内容：IQOS3 MULTI一体型デバイス、専用ACパワーアダプター、専用USB Type Cケーブル、IQOSクリーニングツール、IQOSクリーニングスティック（10本入り）、ユーザーガイド、保証書
〈2モデル共通〉・販売場所：全国9店舗のIQOSストア（札幌、仙台、原宿、銀座、名古屋、梅田、心斎橋、広島、福岡）、IQOSショップ、
IQOSオンラインストア（
https://jp.iqos.com/）・発売日：IQOSオンラインストア…2019年4月17日（水）、全国9店舗のIQOSストアおよびIQOSショップ…2019年4月19日（金）・販売方法：先着販売、なくなり次第終了。1人各モデル1台まで・設計・デザイン：スイス
2019年4月20日に特別イベントを開催
「IQOS3 NIPPON 祝賀モデル」、「IQOS3MULTI NIPPON 祝賀モデル」の発売を記念して、2019年4月20日（土）にIQOSストア銀座、福岡の2店舗で、日本の伝統芸が店内を彩る特別イベントを開催。IQOSストア銀座が17：00〜20：00、IQOSストア福岡は16：30〜19：30だ。
＊製品仕様・価格（税込み）などは発表時のもの
フィリップ モリス ジャパン
https://www.register-pmj.jp/（成人喫煙者対象）
